Page 320 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2019
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320 PANORAMA AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO 2019
convirtió en novela, cómic, libros de análisis, realidad virtual, juegos de mesa, conformando
un infinito universo transmedia único hasta ahora en España.
A finales de 2018 se produjo un hecho histórico en nuestro universo televisivo, los gigantes
mediáticos de la televisión tradicional (RTVE, Atresmedia y Mediaset) crearon la plataforma
LovesTV. El primer servicio gratuito que va a ofrecer esta plataforma es la visualización en
diferido de los contenidos durante los siete días siguientes a su fecha de emisión o el visionado
de un programa desde el inicio. Este servicio surge en competencia directa con el servicio de
Grabaciones de Movistar+ y pone en órbita otra vez a los operadores que ofrecían la televisión
“más antigua”.
Lo bueno si breve dos veces bueno
Otra estrategia competitiva es la puesta en marcha por Atremedia a partir de mediados de 2018
de producir su ficción seriada con una duración de 50 minutos, dejando atrás los interminables
capítulos de 70 y 80 minutos.
Los factores que se esconden detrás de esta iniciativa son las de equilibrarse con la ficción
internacional y con el objetivo a su vez de consolidar su estrategia de distribución a través de la
marca Atresmedia Studios en las plataformas de pago a públicos acostumbrados a esta duración.
Otro beneficio es el aumento de calidad de las series, hecho reclamado por creadores y guionistas,
puesto que la imposición del exceso de duración les obligaba a introducir tramas alternativas que
no conducían a ninguna parte. Con la duración de 50 minutos se pretende enganchar en la ficción al
espectador desde el primer minuto hasta el último.
No me chilles que no te veo
La publicidad es la razón de ser de las televisiones comerciales en abierto, por lo que, cualquier
variación a la baja puede suponer un gran problema para los dos grandes grupos mediáticos que
concentran más del 80% de la publicidad televisiva a nivel nacional (Atresmedia y Mediaset). Según
los datos de infoAdex (empresa que controla la actividad publicitaria en España), la inversión
publicitaria en las televisiones en abierto de ámbito estatal creció desde los 1.701,1 millones de
euros de 2014, a los 1.931,4 millones de 2017. En 2018 la inversión en estas televisiones sumó 1.915,1
millones, es decir, un 0,8% menos que en el año anterior, rompiendo una tendencia ascendente en
los cuatro años anteriores. En el caso de la televisión de pago la inversión en publicidad creció en
2018 un 13,4% respecto a 2017 superando los 100 millones de euros.
El estudio Dimension2019 realizado por Kantar Media analiza la inclusión de la publicidad en
las plataformas de suscripción. En este sentido, el 29% de los usuarios se decanta por pagar por
el contenido audiovisual para evitar la publicidad. Este porcentaje crece con respecto a 2018 en
seis puntos porcentuales. El estudio concluye que es necesario tener en cuenta el impacto de la
saturación publicitaria, tanto en exceso como en la personalización, porque se corre el riesgo de
reducir los ingresos publicitarios a corto plazo.
Por tanto, estamos ante un problema que afecta tanto a la difusión televisiva tradicional
como a los operadores de pago, por lo que en ambos casos se deben encontrar nuevas formas
de comercialización con el fin de competir con otros soportes como internet. En este medio, la
inversión en publicidad creció desde los 1.076,2 millones de euros de 2014, a los 1.743,2 millones de
2018. El porcentaje de crecimiento en el último año respecto a 2017 fue de un 12,6%. En definitiva,
cada vez más los anunciantes y medios recurren a agencias de investigación para asegurarse que
sus anuncios sean vistos en el medio preciso y por la audiencia correcta y en un contexto adecuado.
En diciembre de 2018 Atresmedia lanzó su nueva política comercial bajo la filosofía de que la
televisión en abierto es MAS (masiva, audiovisual y segura). Las líneas maestras son adelantar el
prime time, ofrecer tres bloques de tres minutos en series de 50 minutos o en programas Premium
