Page 319 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2019

CAPITULO IV: LA FICCIÓN EN TELEVISIONES GENERALISTAS ESPAÑOLAS 319

TENDENCIAS PARA REFORZAR EL VALOR DE LA FICCIÓN
EN LA TELEVISIÓN GENERALISTA

El análisis de los datos anteriores pone de manifiesto que el consumo de la televisión generalista
en línea está en retroceso, el consumo de la televisión en diferido está creciendo, las suscripciones a
operadores que ofrecen contenidos de pago aumentan y, como veremos más adelante, la inversión
publicitaria se ha estabilizado en la televisión en abierto.

La adaptación a un posible nuevo escenario por parte de los grupos de comunicación no se ha
hecho esperar, puesto que la ficción, un producto Premium generador de audiencias masivas, en
este escenario de menor consumo e inversión podría verse afectada en su producción… pero nada
más lejos de la realidad, las televisiones en abierto ya se están adaptando a los nuevos tiempos con
nuevas estrategias. A continuación presentamos algunas de ellas:

El enemigo de mi enemigo es mi amigo

A mediados de 2015 llega a España Netflix para ofrecer en streaming ficción audiovisual. Al
principio debido a su escasez de catálogo se pensaba que no sería un competidor real, pero una
vez asumidos los riesgos de entrar en el peculiar mercado audiovisual español, la plataforma no
ha parado de crecer en abonados. Sus recetas simples: disponer de un escaso catálogo pero de
calidad, potenciar o generar nuevos gustos en el espectador y producir ficción propia más cercana
a su clientela.

El crecimiento de Netflix basado en el negocio de la suscripción por una parte afecta a los
operadores que también ofrecen servicios de pago y a las televisiones en abierto porque esos
abonados van a decidir cuando y donde ver el contenido y esto va a afectar al consumo en línea.
Pero, y si la larga experiencia de las televisiones en abierto en la producción de ficción fuera una
oportunidad de negocio, en el sentido de la utilización de la nuevas plataformas para difundir este
contenido Premium… de hecho el primer efecto sería la internacionalización de la ficción a través
de la plataforma sin tener que invertir en este concepto, obteniendo un mejor resultado con menos
esfuerzo.

Tanto Atresmedia como Mediaset han entendido que las plataformas OTT’S pueden ser un
aliado para ellos, y no solo Netflix, sino también las que están por consolidarse como HBO,
Amazon Prime, Disney+. Por ello, Atresmedia ha creado Atresmedia Studios con el fin de producir
y vender sus productos de ficción en estas plataformas. La marca internacional tiene un recorrido
previo a través de sus series más universales como Gran Hotel, Velvet y La casa de Papel. Por su parte
Mediaset, ha creado una productora específica, Alea Media, para producir series específicas para
las plataformas. El primer proyecto es la adaptación televisiva de la novela Patria de Fernando
Aramburu para su difusión en HBO.

Hasta el infinito y más allá…

Otra estrategia para rentabilizar la gran experiencia en la producción de ficción y la difusión de
los contenidos propios para una audiencia cada vez más segmentada, es dar un paso más allá de
la emisión en línea tradicional y potenciar el crecimiento del consumo en diferido. Este es el caso
del grupo RTVE, que en primer lugar creó su propia plataforma de contenidos exclusivamente
digitales a finales de 2017 para un público juvenil y a través de la cual ha estrenado ya cinco series
de ficción y un buen puñado de programas de entretenimiento.

Para implicar al espectador en el uso de estas plataformas, el ente público está exprimiendo
al máximo el concepto de producto transmedia, es decir, que una obra pueda ser explotada en
diferentes plataformas, con el fin de que en cada una de ellas se visione una parte específica
y complementaria de la historia. Esto posibilita que la ficción gane en calidad y se consigue
la implicación del espectador en la ficción a través de la interacción. La serie pionera en este
concepto fue El ministerio del tiempo, una serie que fue más allá de la pequeña pantalla y se