Page 17 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2023

INTRODUCCIÓN: 17
PLATAFORMAS Y EL AUGE DE LA PRODUCCIÓN EN ESPAÑA Y AMÉRICA LATINA: RECORRIENDO LA FIEBRE DEL ORO

operadores que actúan en diferentes ámbitos geográficos. Finalmente, en las series completamente
financiadas por las plataformas estas adquieren los derechos globales sobre las mismas, pudiendo
actuar como distribuidoras universales o re-vendiendo tales derechos a otras compañías siguiendo
criterios varios.

El impacto combinado de estos cambios ha llevado a los productores de la región a reorientar
sus proyectos de manera que las series de ficción se han convertido en el formato dominante, en
algunos casos a expensas de otros proyectos cinematográficos y en ocasiones transformando proyectos
inicialmente concebidos como filmes en series (por ejemplo, las series Diablero y Los favoritos de
Midas). Hoy en día no es extraño encontrar compañías de producción dedicadas exclusivamente a
series para plataformas, con poco o ningún interés en realizar proyectos para cadenas tradicionales
o lanzamientos cinematográficos. Tales productores dependen casi exclusivamente del modelo de
negocio cost plus implementado por los servicios de streaming, que implica mayores honorarios por
adelantado a cambio de todos los derechos de propiedad intelectual y sin posibilidad de beneficiarse
directamente del éxito a largo plazo de una serie. Si bien este modelo es en gran medida conocido
por los productores iberoamericanos, ya que ha sido la fórmula utilizada de facto por las cadenas
de la región durante décadas, también es cierto que priva a los productores de la oportunidad de
acumular un catálogo de derechos que puedan movilizarse en un futuro. Estas preocupaciones
respecto a la viabilidad a largo plazo de los productores independientes están en el corazón de
las recientes reformas en las políticas audiovisuales en Europa, por ejemplo. De manera similar,
las preocupaciones sobre la falta de regalías (o residuals) para guionistas por las series y películas
de streaming están en el epicentro de las demandas de muchos creadores. Estas demandas han
desembocado en la huelga de la Writers Guild of America (WGA), por ejemplo. Existen problemas
similares en la producción cinematográfica, donde los productores se enfrentan habitualmente
al dilema de vender todos los derechos, tanto de propiedad intelectual como de otro tipo, a las
plataformas a cambio de una comisión original, o utilizar modelos de financiación independientes
o mixtos que les permitan conservar cierta participación económica a través de la cadena de valor
local/nacional y, a menudo, retener los derechos de propiedad intelectual.

La importancia de dichos derechos se ha demostrado claramente en el caso de La casa de papel,
que Netflix adquirió en 2017 de Atresmedia. La popularidad global de la serie no solo catapultó la
creación de nuevas temporadas, sino también un remake surcoreano y al menos un spinoff que se
estrenará a finales de 2023 (Berlín), sin mencionar numerosas licencias y productos de merchandising
como los icónicos trajes y máscaras de Dalí de la serie. Élite es otro caso relevante sobre el valor
de los derechos de propiedad intelectual, ya que la serie también ha sido adaptada por Netflix,
esta vez en La India, además de un spinoff en formato corto que perfila a diferentes personajes
del elenco. Netflix también ha monetizado de otras formas propiedad intelectual existente,
realizado remakes de numerosas películas iberoamericanas, como el filme brasileño de temática
navideña Tudo bem no Natal que vem, o utilizando la película española Hasta el cielo como punto
de partida para crear una serie original. Quizás debido a la gran oportunidad perdida con La
casa de papel, poco después de vender la serie a Netflix, Atresmedia abrió su propia compañía de
ventas y distribución internacional, Buendía Studios, en colaboración con Movistar+. Esta empresa
conjunta ha permitido a ambas compañías desarrollar proyectos más ambiciosos destinados a
las plataformas de streaming, incluyendo las propias, y así tener un control más directo sobre
su propiedad intelectual.

El Impacto de las Plataformas en los Creadores/Guionistas

En los últimos años, la producción de series se ha acelerado una vez que una propuesta específica
tiene el visto bueno de la plataforma que (co-)financia y distribuye un determinado producto. Este
hecho apunta a que, aunque el proceso de desarrollo pueda ser largo y, a veces, hasta tortuoso, una
vez que un proyecto se ha aceptado, a menudo las plataformas impulsan a los creadores a llevar
a cabo su trabajo con celeridad. Este hecho revela la necesidad de poder brindar constantemente
nuevos contenidos, en un panorama donde cada vez la oferta de streaming parece crecer más a
precios extraordinariamente competitivos.