Page 153 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2022
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ARTÍCULO 3
La transformación audiovisual
Rafael Gónzalez Lasso de la Vega
CEO de Inusual Events
Como el instrumento que en una gran orquesta no llama la atención y casi no se hace ver o, en
este caso, mejor dicho, sonar, los eventos han sido ese pequeño protagonista de una sección musical
menor, ese pícolo de viento, esa caja china de percusión que hace que la obra despunte, brille,
destaque y tenga su propio color.
Paso a paso, lentos pero seguros, los eventos y, en particular, los medios y, en especial, la
producción audiovisual presente en los eventos, han ido creciendo, aún con situaciones tan
complicadas como la pandemia que lastró este sector durante casi 2 años, y han sido referentes
omnipresentes en todos los congresos, conferencias y convenciones. Las instituciones públicas y,
muy en especial, la iniciativa privada, han implementado y apostado fuertemente en claras mejoras
desde que decidieron reunir a sus equipos o clientes para relatar del modo más impactante y
entretenido hacia donde van a dirigir sus estrategias.
Las empresas han ido evolucionando en su comunicación externa e interna. Con el boom de la
tecnología y la aplastante irrupción de internet, rápidamente entendieron que el cara a cara con sus
empleados, el valor personal de atender y cautivar a sus clientes, eran medios e impactos no sólo
eficaces, sino con grandes posibilidades de crecimiento.
Históricamente, los eventos han sido pasado y presente de nuestra sociedad y de la actividad
empresarial. Y en este movimiento, en esta pata tan relevante de la venta y la comunicación, el sector
audiovisual ha generado y producido grandes relatos e historias no sólo ocurrentes sino rodeadas
de una potente inversión y presupuesto, que ha supuesto la creación de puestos de trabajo directos
e indirectos que han dinamizado la economía de nuestra región.
La obligada exigencia del mercado como resultado de los tiempos que vivimos han hecho que
los relatos audiovisuales de los eventos experimenten una continua evolución convirtiéndose en
propuestas cada vez más atractivas y cautivadoras gracias también a una tecnológica en pleno auge
y desarrollo, que han permitido la convivencia de:
