Page 335 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2019

ESTUDIO DE CANALES DE TELEVISIÓN EN CHILE

Por Alberto Muñiz
Gerente de EGEDA Chile

CANALES DE LA TELEVISION ABIERTA, SU VALORACIÓN E IMPORTANCIA PARA
LOS ABONADOS A SERVICIOS DE TELEVISIÓN POR CABLE
Cuando hablamos de televisión abierta, normalmente vienen a nuestra mente innumerables
programas, teleseries y películas, emitidos por los distintos canales de libre recepción que existen
en nuestros países y que tradicionalmente hemos podido ver desde nuestros hogares.
Hoy, además de los ya tradicionales canales de libre recepción, se suman otras alternativas que
han ampliado la oferta de contenidos y formas de acceso como nunca antes. La televisión y la señal
radiodifundida, abrieron el camino a otras empresas y formas de visionado de obras audiovisuales,
ahora a través empresas cable operadoras, de difusión directa por satélite, o bien internet, y
utilizando teléfonos y televisores inteligentes, computadores portátiles, tabletas, nuestras opciones
se han multiplicado.

Estas nuevas empresas, que ofrecen los más diversos contenidos, lo hacen normalmente a
cambio de una suscripción a su sistema, de esta forma solo sus abonados tienen acceso a su oferta
programática.

¿Esta nueva realidad significa entonces, que los canales de televisión abierta y los contenidos
que ellos emiten no tienen valor para su público, más todavía cuando nunca antes quienes veían
televisión bajo este formato desde sus hogares tuvieron que pagar por ver?

Dar respuesta a estas interrogantes implica develar, no solo el valor asignado por los abonados
a empresas cable operadoras respecto de las señales de los canales abiertos o de libre recepción
presentes su parrilla de programación, sino también el del contenido que estas últimas entregan.

Este nuevo dato, será relevante para los canales abiertos, ya que ellos podrán compararse con
las demás señales que forman parte de la parrilla de los operadores de cable y que se especializan
en series, películas, noticias, animación, deportes, cultura, historia, etc. Además, esta información
puede servirles en otros ámbitos, como son los procesos de negociación de pautas publicitarias, y
también en la relación que pueda darse entre ellos y las empresas cable operadoras.