Page 15 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2018

INTRODUCCIÓN. PREMIOS, PREMIOS Y MÁS PREMIOS 15

Las premiaciones pueden servir como una gran plataforma de marketing que contribuya a
impulsar el éxito económico de la actividad que se promueve. Seguramente muchos recordarán
el adagio de la película “Field of Dreams” (Campo de Sueños) protagonizada por Kevin Costner en
el que él construía un campo de baseball en su propiedad. Una voz que sólo el escuchaba le decía
“si lo construyes… la gente vendrá”. Afortunadamente eso solo sucede en las películas. Para que
la gente asista y ponga atención a las entregas de premios para que estos eventos a su vez sirvan
de plataforma comercial, oportunidades de relaciones públicas u oportunidades de producción de
contenido, se necesita construir el campo pero también promoverlo… o la gente no vendrá. Eso
quiere decir que las oportunidades de marketing existen pero debe haber planes, y cada interesado,
estudio, productor, distribuidor deberá hacer su parte para que el producto que someta a concurso
tenga como última meta ganar un premio. La meta principal debería ser aprovechar las plataformas
para difundir y promover el producto; incluso las premiaciones pueden resultar en un fantástico
negocio… si se manejan correctamente.

Si vemos todo lo anterior, entonces los que amamos el cine iberoamericano deberíamos entender
el potencial de los Premios PLATINO.

Quiero iniciar por entender que el platino es un metal. Fue descubierto en Ecuador, centro
geográfico de nuestra Iberoamérica. Dicho nombre no es gratuito, es providencial… y si además
vemos que se reconocen los Premios Latino, la unión de P y Latino nos arroja PLATINO. Hoy en día
se han descubierto yacimientos en Rusia, Canadá y en Sudáfrica… pero se descubrió en Iberoamérica.

Si el hecho anterior nos da un sentimiento de pertenencia vamos por buen camino.

Si además sumamos que el cine es una de las artes, la 7a de ellas, que a su vez da oportunidad
a otras artes (por ejemplo la música, la poesía, la actuación y desde luego aunque no una bella arte
per se, las artes gráficas), pues el cine da oportunidad para que todas las mencionadas se beneficien,
directa o indirectamente.

Y si de cine se trata, qué decir de nuestro cine iberoamericano, un verdadero conjunto de culturas,
música, expresiones idiomáticas parecidas con definiciones radicalmente diferentes. Nuestras
personalidades, nuestros paisajes, nuestro concepto social, de familia, del amor, la religiosidad, las
costumbres. Tenemos para dar, enseñar y repartir.

Y si tenemos todo ello, ¿qué nos impide estudiar modelos de negocios relacionados con
premiación que nos permitan construir el premio iberoamericano de mayor prestigio a nivel
mundial?

¿Qué pasaría si en grupo entendemos las grandes oportunidades que se nos darían si estos
Premios PLATINO siguen creciendo?

Enumeremos algunas:

1. El primer éxito es mantener el control de credibilidad, al tener al mejor y mayor grupo de
expertos en cine iberoamericano a nivel mundial. Este tesoro hay que cuidarlo a pie juntillas.
Ser miembro del jurado debe ser un privilegio, un estatus del Olimpo. Llegar allí debe significar
mucho…

2. El segundo peldaño se refiere a la gran oportunidad de hacer un proyecto maravilloso al cual
hay que invertirle tiempo, dinero, imaginación, paciencia, amor y creatividad. De aquí se abrirán
las puertas para que nuestro cine llame la atención en mercados en donde hay ignorancia sobre
nuestra vasta cultura… y si esta premiación ayuda a que haya una mejor y mayor distribución,
buena prensa internacional y otros beneficios colaterales, entonces el trabajo de atraer a nuevos
cineastas tendrá gran cimiento.

3. Si tenemos credibilidad y buen material, entonces tenemos que fijarnos en el proceso. El
proceso debe ser perfecto, excepcional. Entonces tendrá aún más credibilidad y será un ejemplo
a seguir.