Page 30 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2019

30 PANORAMA AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO 2019

Por ello, desde hace tiempo, COMSCORE ha desarrollado herramientas basadas en su base
de datos mundial, que permiten realizar predicciones sobre el comportamiento de una obra en su
estreno cinematográfico para minimizar los riesgos existentes.

Un ejemplo de estas herramientas es FORECAST, desarrollada en colaboración con la empresa
Gower Street Analytics.

Por ello, desde hace tiempo, Comscore trabaja para desarrollar herramientas basadas en su
base de datos mundial, que permiten realizar, tanto predicciones sobre el comportamiento de una
obra en su estreno cinematográfico para minimizar los riesgos existentes (Forecast), monitorizar el
interés de un contenido antes de su estreno en las pantallas (PreAct) y analizar la opinión de los
consumidores a la salida de cine (PostTrak). Además y junto con la compañía Showtime Analtics
comercializa productos (Insights y Engage) enfocados a las salas de cine. Estos productos están
diseñados para visualizar de una manera ágil y rápida la diferentes actividades de una sala de
cine (venta de entradas y palomitas) y también identificar para potenciar una mejor comunicación
con el consumidor a través de promociones más efectivas (mediante envío personalizados de
newsletters,etc.).

En general, el medio audiovisual y, en particular, el Cine, no deberían ser ajenos a la aplicación
del Big Data como ya ocurre actualmente y de manera satisfactoria en otros sectores. En este
sentido, Comscore tiene actualmente un acuerdo de colaboración con la empresa Gower Street
Analytics en el desarrollo de una herramienta llamada Forecast que trabaja en ese sentido. Estamos
ante una plataforma web de análisis predictivo diseñada para la optimización en la estrategia de
lanzamiento de películas en el entorno Cine. No estamos ante una bola de cristal, sino ante una
herramienta que puede ayudar en el trabajo diario de una distribuidora, que con su experiencia
y conocimiento del medio, hará tanto potenciar los resultados como minimizar los riesgos de los
proyectos.

Con la ayuda de simulaciones, los distribuidores pueden ver el efecto de los cambios anunciados
en la fecha de lanzamiento e identificar las fechas de estreno más adecuadas. A medida que la fecha
de estreno se aproxima, las estimaciones de taquilla de Forecast pueden ayudar a ajustar los objetivos
financieros y los costes de lanzamiento, mejorando las perspectivas de rentabilidad del título.