Page 31 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2019
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EL USO DE HERRAMIENTAS ANALÍTICAS 31
Por su parte, PreAct, es una herramienta de medición que ayuda a las compañías a analizar el
impacto que están teniendo las campañas de marketing (a través del lanzamiento del tráiler, teaser,
poster, etc.) a través de las conversaciones generadas en las redes sociales y así poder identifi car el
espectador potencial.
Al conocer en tiempo real el impacto que están teniendo las diferentes acciones de marketing,
las empresas pueden reforzar y/o modifi car los impactos sobre los consumidores y generar “Buzz”
(interacción de los usuarios y consumidores para amplifi car el mensaje de marketing original) e
identifi car el “sentiment” sobre la película hasta 12 meses antes de su estreno.
