Page 53 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2023

ARTÍCULO 2

El panorama audiovisual 2023:

plataformas de puesta a disposición

Mauricio Durán Ortega
Representante de la industria cinematográfica en América Latina

LA DESACELERACIÓN DE LAS PLATAFORMAS Y EL REGRESO DEL CINE

Después de años de un rápido crecimiento, las plataformas de streaming han tenido que
desacelerar y, en algunos casos, hasta parar para redefinir sus estrategias. En el último año,
estos gigantes del entretenimiento han tenido que regresar a viejos modelos que habían tratado
de evitar como la venta de publicidad en sus plataformas premium o el licenciamiento de sus
contenidos originales.

También es notorio el cambio de posición que prácticamente todas las plataformas de streaming
tienen hoy ante “la ventana de cine” (tiempo que transcurre entre el estreno de una película en cine y
su salida en la plataforma de streaming). En los años de pandemia, que fue cuando se posicionaron
y más crecieron la mayoría de las plataformas, la posición generalizada era la de seguir modelos
que no contemplaban el paso de las películas por las salas de cine.

Hasta los estudios de Hollywood dueños de plataformas de streaming decidieron cambiar las
“reglas del juego” con las salas de cine y estuvieron experimentando con “ventanas” más cortas
de las habituales, estrenos simultáneos en cine y plataformas o incluso películas que estrenaron
directamente en su plataforma sin pasar por las salas de cine. Fue la etapa estelar de las plataformas,
los años dorados de su posicionamiento mundial y de su espectacular crecimiento. Parecía que
seguirían creciendo por muchos años.

Todos los grandes momentos también terminan y esta gran etapa de enormes crecimientos concluyó
antes de lo esperado. Ante la nueva realidad, las plataformas tuvieron que flexibilizar su posición
ante las salas de cine e incluso empezar a considerar al cine en sus nuevos modelos económicos.

Estos primeros signos de fatiga que muestran las plataformas los han llevado a explorar diferentes
modelos que puedan frenar las caídas de suscriptores, sus grandes pérdidas anuales y hasta los
recortes de inversiones y personal que están sufriendo.

Netflix perdió casi un millón de suscriptores el año pasado. Las causas fueron diversas, incluyendo
la guerra entre Rusia y Ucrania. En su reporte financiero del primer trimestre de este año, se reporta