Page 190 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2024

190 PANORAMA AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO 2024

13 Caracol 9 1,4
14 Star+ 8 1,2
15 Box 8 1,2
16 Flow 6 0,9
17 AmTV 6 0,9
18 TNT 5 0,8
19 TVGo 5 0,8
20 UN3 5 0,8
21 Youtube 5 0,8
22 Conta.ar 4 0,6
23 RTVC 4 0,6
24 Vix 4 0,6
25 Resto 35 5,5
Total 642

TENDENCIAS

La introducción del capítulo de Ficción de esta edición del Panorama continua con algunas rasgos
significativos que han tenido lugar en 2023 y que van a tener continuidad en años sucesivos. El
estudio de referencia utilizado para documentar este tema es el Media Trends & Predictions publicado
por Kantar Media, cuyo inicio nos presenta los datos macroeconómicos más relevantes y que pasan
por resaltar el periodo inflacionista mundial, con una tasa en torno al 7% a finales de 2023 y un
crecimiento moderado situado por debajo del 3%.
Estos datos tienen una gran influencia en la macroeconomía, pero donde tienen un impacto más
severo es en la microeconomía de los consumidores. Según una encuesta realizada a través de la
herramienta TGI Global Quick View (Kantar Media), sobre cómo priorizan los consumidores conectados
sus gastos en una crisis, el 38% eligió que primero realizaría una política de ahorro e inversión, el
22% se mostraron partidarios a hacer actividades de ocio y un 11% optarían por disfrutar de unas
vacaciones. En los últimos escalafones de las prioridades se situaron las suscripciones a plataformas
VOD, con un 4% de aceptación, y la compra de música y/o libros con solo un 1%.
Esta encuesta sugiere que los servicios SVOD tradicionales en un entorno inflacionista pueden
verse afectados y, por ello, las plataformas de entretenimiento se han anticipado implementando
nuevos servicios de suscripción con publicidad (AVOD). La AVOD puede ser un servicio óptimo
porque, por una parte, con una audiencia muy segmentada puede integrarse en los hábitos de
visionado de los usuarios y, por otra, puede tener un buen recorrido, porque según los datos del
informe Global Spend Outlook publicado por la consultora británica Warc, reflejan un crecimiento de
la inversión publicitaria en el sector del visionado premium del 3,1% en 2023 a casi el 5% en 2024.
La aplicación de los servicios AVOD también exige un conocimiento intenso del comportamiento
del público y de los territorios de uso puesto que, los abonados de los países con mayor renta tienden
a utilizar plataformas de pago sin publicidad y los países con menos renta son más proclives a
utilizar los servicios de pago con publicidad, lo cual, obliga a diferenciar de forma nítida el coste y
las capacidades de ambos servicios en todos los territorios.

El cuadro introducción 2.13 refrenda este hecho, poniendo de manifiesto que el 77% de los
usuarios de países como India y Nigeria aceptarían un modelo de suscripción con publicidad y solo
el 33% de los holandeses o daneses estarían dispuestos a cambiarse a este modelo. Entre medias hay
países con usuarios que pueden ser un poco más proclives al cambio (Italia, España, etc.) y otros
países en los que los abonados que serían más reacios a pasarse a modelos con publicidad (Francia,
Alemania, etc.).