Page 191 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2024

CAPÍTULO II: LA PRODUCCIÓN DE FICCIÓN EN IBEROAMÉRICA 191

Cuadro introducción 2.13
Actitud ante la AVOD si fuera más barata. TGI Global KM
Nigeria 77% Brasil 56% Australia 45% Noruega 40%
India 77% Italia 54% Francia 44% Austria 38%
Indonesia 72% España 52% Corea del Sur 44% Suiza 38%
Filipinas 71% G. Bretaña 51% Alemania 43% Dinamarca 33%
Turquía 64% Japón 50% N. Zelanda 43% P. Bajos 33%

En cuanto a los contenidos, 2023 estuvo marcado por la huelga de guionistas y actores en
Estados Unidos, motivado por la mejora en las retribuciones por parte de las distribuidoras y por
la preocupación del uso masivo de la inteligencia artificial en la industria cultural. La pausa en la
producción de cine y series de ficción potenció el consumo de series clásicas o pertenecientes a las
franquicias de las Majors. También repercutió en el aumento del consumo de contenidos en lengua
no inglesa en las plataformas VOD y en el incremento de audiencia de programas con un menor
presupuesto. El cine, gran perjudicado durante la pandemia, de nuevo consiguió atraer al público a
las salas, debido al fenómeno Barbenheimer (Barbie y Openheimer), a la adaptación del videojuego
Super Mario Bros y al fanbase de sagas de Misión Imposible e Indiana Jones.
Otro hecho relevante que se revisará más adelante es la consolidación de la televisión conectada
frente a la televisión tradicional. Los conceptos fundamentales que apuntalan este crecimiento
son el contenido bajo demanda y el streaming con publicidad. La televisión lineal sigue teniendo
el atractivo de la retransmisión en directo de los grandes eventos y la difusión de sus programas
informativos en las franjas de máxima audiencia, pero la televisión conectada a plataformas VOD
con su flexibilidad de horarios, la ubicuidad de los dispositivos disponibles para el visionado y
con la variedad de contenidos adaptados a los usuarios, se ha convertido en la nueva estrella del
consumo en la pequeña pantalla.

Por último, en las tendencias de 2023, tenemos que dejar constancia, como no puede ser de otra
manera, de la irrupción de la Inteligencia Artificial en la industria de los contenidos audiovisuales.
La IA está tomando posiciones de forma progresiva e imparable para posiblemente protagonizar un
gran cambio de paradigma a lo largo de los próximos años. El perfeccionamiento del procesamiento
del lenguaje y la voz humana abre nuevas posibilidades en la producción y especialización de
contenidos audiovisuales y, en los sectores asociados, como el tecnológico o el publicitario, entre otros.

TELEVISIÓN CONECTADA

La televisión conectada (CTV) es el conjunto de dispositivos de televisión conectados a internet que
pueden estar integrados en una smart tv o a través de dispositivos externos (reproductor multimedia)
y que permiten el consumo de contenidos audiovisuales a través de diferentes pantallas: Smart Tv,
smarphone, ordenador, consola, tablet o set top box. Esta forma de consumo está adquiriendo una
relevancia significativa porque permite al espectador el visionado de contenidos a la carta, en el
momento y en el lugar que prefiera.

Para documentar esta nueva faceta del consumo audiovisual, utilizaremos en primer lugar el
estudio para IAB Spain (Asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital) de
Televisión Conectada 2023 en España elaborado por Elogia. El 61% de los usuarios de CTV disfrutan
de los contenidos disponibles en este servicio a través de la Smart Tv y algo más de un 25% a través
de set top box (cuadro introducción 2.14).