Page 285 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2021

VIVIENDO TIEMPOS INTERESANTES TIEMPOS DE TRANSICION:
LA DISTRIBUCION Y CONSUMO DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES
HOY Y EN EL MUNDO POSTPANDEMIA

Por Luis Villanueva

Es indudable que estamos pasando momentos únicos en la experiencia humana, que afectan
múltiples aspectos de la sociedad. Entre ellos resalta (y que es al que me dedico profesionalmente),
el negocio del entretenimiento audiovisual y sus componentes. Esta actividad atraviesa en estos
momentos una coyuntura histórica, donde se unen varias tendencias que combinan impactos,
además de circunstancias que interactúan entre sí y que afectan en especial a la distribución de
contenidos.
Todos los factores que comentaré son a nivel social y apuntan hacia un panorama diferente
en todas las áreas del comportamiento humano. El entretenimiento (y su negocio, por tanto), no
escapa a ellos. Por una parte, estamos en la etapa plena de la revolución digital, de la globalización,
del cambio de las actitudes de la audiencia y de la reestructuración de las ventanas tradicionales
de distribución. Habría también que incluir en el análisis factores externos fuera de control de los
jugadores, como la pandemia que atravesamos y su efecto en la sociedad.

Cada uno de estos factores en sí mismo sería capaz de desatar una serie de cambios significativos
en la industria. Ni que pensar del ambiente que crea la interacción entre ellos hoy día en el negocio
de la distribución de contenidos especialmente.

De la revolución digital.

La revolución digital ha afectado a la industria audiovisual de la misma manera en que impactó
anteriormente negocios como los de la música y de la publicación, entre otros. El poder digitalizar
los contenidos afectó el papel de los intermediarios en la distribución y puso en contacto más
directo a productores y consumidores y a estos entre sí. La distribución de la música se fragmentó
y el poder de las empresas de publicación disminuyó, dando a los autores la posibilidad incluso de
“publicar” online directo al público. La disponibilidad de internet maximizó el alcance en manos
de los consumidores y los aparatos móviles conectados (teléfonos y tabletas) hicieron el resto.

La internet ha afectado profundamente el comportamiento humano y de entrada de la audiencia
consumidora de contenidos. Hoy día, incluso las generaciones más tradicionales, consumen gran
parte de sus contenidos online, sean estos los que anteriormente eran “impresos” y cada vez más los