Page 363 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2024
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ARTÍCULO 6
El avasallador impacto de la
inteligencia artificial es su universalidad
Ricardo Vaca Berdayes
Tal cual comentábamos como línea filosófica argumental del mismo en nuestro Informe “ANÁLISIS
DE LA INDUSTRIA TELEVISIVA-AUDIOVISUAL 2023” el hecho más incontrovertible radica en el
concepto de la “incertidumbre” ante una nueva era, la digital, cuyo fundamento esencial se sitúa
en “la velocidad exponencial del cambio en la transformación de la sociedad”.
Indicábamos que las tendencias del inmediato futuro estribarían en:
· El streaming con publicidad se potenciará aún mucho más.
· Los contenidos son el magma del ecosistema televisivo-audiovisual y lo crucial será medir el
éxito de ellos para conocer la más fiel y rápida respuesta por parte de la audiencia.
· Los anunciantes en la industria de la televisión en su conjunto serán aún más importantes
que en la etapa única de la televisión lineal o de flujo.
· Los retos como industria que nos va a requerir la Inteligencia Artificial.
· La medición holística de los múltiples soportes que conviven en el actual contexto del
ecosistema televisivo-audiovisual.
La apabullante irrupción en el mundo digital y global de la Inteligencia Artificial será una
disrupción sideral en el quehacer de los medios y del entrenamiento alterando en grado sumo los
Modelos de Negocio de toda la industria.
Y, por último, el valor de los datos para que los contenidos e inversión de anunciantes y marcas
ofrezcan un sobresaliente conocimiento de la audiencia que permitirá, al mismo tiempo, una
granulación de los comportamientos de todos nosotros en el concepto mayestático de audiencia.
Baste como ejemplo paradigmático uno de los hechos más sobresalientes de nuestra industria con
motivo de la huelga en Hollywood, con el sindicato SAG-AFTRA como protagonista extraordinario
mediante el cual, una vez alcanzado el acuerdo entre las partes – las Grandes Corporaciones y el
