Page 12 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2023

12 PANORAMA AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO 2023

sobre los altos costes y bajos beneficios del modelo de streaming, lo que ha llevado a especulaciones
sobre el futuro de este segmento de la industria. ¿Qué significaría una desaceleración en el mundo
de las VOD para la industria iberoamericana, dado que hoy en día depende en gran medida de las
inversiones de estas plataformas? Si bien es imposible responder de manera exhaustiva a tal pregunta
en este documento, al menos podemos destacar algunas estrategias que están siendo implementadas
por quienes trabajan en el sector y que pueden mitigar estos riesgos y sentar las bases para que los
productores iberoamericanos tengan cierto grado de seguridad para afrontar futuros desafíos.

El Surgimiento de las Plataformas Globalmente y en Iberoamérica, 2011-Presente

Los orígenes de Netflix como un servicio de DVD por correo y su mutación hacia un servicio
SVOD son perfectamente conocidos. Y, por supuesto, el modelo de negocio SVOD se ha adoptado
ampliamente, aunque cada uno de los principales conglomerados de tecnología y entretenimiento
lo ha incorporado de manera diferente a sus planes de negocio. Netflix fue durante algún tiempo
la única compañía que dependía exclusivamente de suscripciones para obtener ingresos, pero
recientemente ha añadido la publicidad a su modelo y está experimentando con la creación de
videojuegos propios. Amazon y Apple utilizan el servicio SVOD como parte de una amplia gama
de servicios, que incluyen ventas de películas en video bajo demanda, videojuegos y streaming
de música, así como ventas al por menor de comercio electrónico en el caso de Amazon (“Cuando
ganamos un Globo de Oro, nos ayuda a vender más zapatos”, dijo en una ocasión el fundador y
presidente de Amazon, Jeff Bezos). Para los estudios de Hollywood tradicionales, las plataformas
SVOD son solo un eslabón de una cadena de valor que incluye cines y ventas de DVD en el caso de
las películas, y también una oferta de televisión lineal para filmes y series. A medida que los actores
locales y regionales han ingresado en los diferentes mercados, en gran medida han seguido el modelo
de los estudios tradicionales, buscando fórmulas para que sus plataformas SVOD complementen,
en lugar de competir necesariamente, sus ofertas de televisión lineal y televisión de pago.

Figura 1 – Netflix es el líder indiscutible en comisiones y distribución de películas y series
iberoamericanas. 1

1 Estos datos se refieren a comisiones originales, coproducciones, adquisiciones, y acuerdos exclusivos de distribución realizados
para filmes y series de las plataformas mencionadas.