Page 30 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2023

30 PANORAMA AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO 2023

La avalancha de proyectos audiovisuales que se basan en el universo del deporte es un síntoma
igualmente claro de esta tendencia. Todos los deportes son contemplados; para citar sólo algunas
recientes producciones de éxito en los cines y plataformas de streamings, tenemos la serie “El último
baile”, de Netflix, que cuenta la historia de la temporada de 1997 a 1998 del equipo de basketball
Chicago Bulls; la película “King Richard”, sobre la vida y carrera de las hermanas tenistas Serena
y Venus Williams; y la serie “El Presidente”, de Amazon Prime, que cuenta la trastienda de la “Era
Havelange” en la FIFA.

Pasando al universo de los E-Sports, la importancia del nicho aún está en proceso de asimilación.
Según una encuesta de Newzoo, consultoría especializada en E-sports, Brasil es el tercer país en
audiencia en los E-sports en el mundo y lidera el ranking en América Latina . A pesar de ya contar
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con la presencia de grandes inversionistas, es un mercado que aún enfrenta desafíos en el proceso
de regulación jurídica, pues hay una resistencia de parte de la comunidad en encuadrar la actividad
oficialmente como deporte.

La cuestión de la negociación de uso del nombre e imagen de atletas en deportes colectivos para
la producción de juegos electrónicos, como el juego de la FIFA, también genera espacio para debate.
EA Sports, responsable del juego de la FIFA, llegó a pagar más de dos millones de dólares en contratos
para los clubes brasileños, a cambio de la utilización del nombre e imagen de los deportistas en los
juegos electrónicos. Recientemente, sin embargo, la empresa rompió los acuerdos, después de que
atletas reclamaron judicialmente sobre el no pago de los valores y, desde entonces, los nombres y
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derechos de imagen de los atletas reales ya no pueden ser utilizados en los juegos.

Las acciones de marketing de los días de juego, las llamadas “match day events”, multiplican los
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ingresos de taquilla y consumo, que son toda la renta generada por las actividades que involucran
un juego, como taquilla, palcos, bares y restaurantes y venta de souvenirs. En Brasil, tenemos el
ejemplo en Fortaleza que creó un “día del hincha“ con diversos tipos de planes disponibles para
venta, incluyendo la ida al juego, un paseo turístico en la Arena Castelão e incluso una camisa del
equipo, además de transporte entre el estadio y hotel. Son formas innovadoras además de la partida
para generar ingresos y visibilidad para los clubs, para traer experiencias seguras, divertidas e
interactivas en el estadio a los hinchas.

La evolución del mercado genera una mayor necesidad de que las entidades se vuelvan cada
vez más eficientes y que, a su vez, contraten a profesionales de alto rendimiento y capacitación, con
estrategias que renueven sus productos y contenidos e incentiven la educación y formación para
atletas de base.

Es difícil dimensionar el tamaño de la oportunidad que está en la mesa para todas las modalidades
deportivas que tuvieren la capacidad de organizarse, más allá de una agremiación deportiva, como
un negocio de medios y entretenimiento. Claro que el fútbol tendrá siempre una posición destacada,
pero Eldorado está al frente de cualquier deporte.

Muchas ligas deportivas, así como los clubs que las componen, tienen un valor de mercado que
oscila de acuerdo con noticias y especulaciones, cuya estructura de gestión emula corporaciones
multinacionales, o incluso clubs que son empresas con acciones negociadas en la bolsa de valores,
como el Manchester United, el Borussia Dortmund y la Juventus en el fútbol, el New York Knicks
en el basketball y el Green Bay Packers en el fútbol americano.

2 Disponible en https://www.gamesbras.com/esports/2019/2/19/brasil-domina-ranking-de-fs-de-esports-na-america-latina-terceiro-
do-mundo-11650.html

3 Disponible en https://www.gremistas.net/noticias-do-gremio/game-fifa-contar-nomes-faces-reais-jogadores-gremio/
4 Disponible en https://maquinadoesporte.com.br/analise/por-que-o-match-day-e-tao-importante-para-os-clubes/