Page 31 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2023

EL DORADO DEL SPORTAINMENT LATINOAMERICANO 31

La fusión de más de veintiún mil millones de dólares con World Wrestling Entertainment Inc -
WWE elevó a la UFC al panteón de las organizaciones deportivas más valiosas del planeta. Puede
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no ser mucho si es comparado, por ejemplo, con los más de noventa mil millones de dólares que
la NBA tiene como valor de mercado estimado, pero cuando consideramos que el MMA (Mixed
Martial Arts) es una modalidad que hace menos de treinta años ni siquiera tenía reglas establecidas,
es innegable la ascensión meteórica de esta organización. Esto sin hablar de WWE, que transformó
un espectáculo puramente de entretenimiento en una liga deportiva, exclusivamente como estrategia
de multimedia y contenido.

WSL – World Surf League alcanzó un valor de mercado de casi 30 millones de dólares y con
ingresos anuales de 3,5 millones de dólares. En el 2020, WSL contrató como su nuevo CEO a un
experimentado ejecutivo de la industria de televisión y medios que, entre otras cosas, fue el responsable
del programa de Oprah Winfrey.

La dirección del vector es muy clara: las organizaciones deportivas están trayendo los talentos
del mercado de medios de comunicación y haciendo alianzas estratégicas para reposicionarse
y cambiar su cultura corporativa interna . Otro excelente ejemplo son los acuerdos hechos por
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La Liga con Netflix y Banijay , mostrando cómo valorizar la marca, aumentar el compromiso,
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generar ingresos y crear nuevos frentes de negocio exclusivamente con la gestión de Propiedad
Intelectual.
Todas las organizaciones que están en la punta de este proceso de profesionalización y maximización
de ingresos tienen agendas en común: las relaciones laborales entre clubs y atletas en deportes
colectivos; los parámetros de pago y ranking de los atletas ante las organizaciones en deportes
individuales; la protección al derecho de arena, derechos de imagen y de transmisión, así como la
división justa entre entidades y atletas; la gestión de marca, imagen y “likeness rights” para juegos
electrónicos; la incesante búsqueda por el comprometimiento de fanáticos y la generación de nuevas
fuentes de ingresos. Estos y muchos otros puntos de inflexión deberán dominar la agenda no solo
del fútbol, sino de todos los deportes, especialmente en América Latina.

Es relativamente reciente y aún en evolución en América Latina la asimilación por entidades
y profesionales del deporte de que es necesario adoptar las mejores prácticas internacionales de
gestión, transparencia, compliance y profesionalismo, así como sumergirse en la comprensión del
modus operandi de los mercados de media y entretenimiento, para saber cómo navegar y emprender
en este sector en clara y rápida transformación.

Brasil es un buen ejemplo que estudiar, toda vez que tiene un fundamento regulatorio y un mercado
que pueden ser considerados avanzados de una perspectiva regional, pero que aún tiene mucho
que evolucionar hasta alcanzar niveles como el del fútbol europeo o del básquet norteamericano.

Hubo, en los últimos años, una sucesión de modificaciones legislativas y coyunturales que
crearon un ecosistema que apunta hacia una era dorada del Sportainment en el país y que apunta
para el mismo sentido en prácticamente todos los países de la región. La evolución histórica de la

5 Disponible en https://www.cbsnews.com/news/ufc-wwe-merger-21-4b-sports-entertainment-company/

6 Disponible en: https://senalnews.com/en/research/streaming-services-will-spend-over-8bn-on-sports-rights-in-2023

7 Primera división de la liga española de fútbol profesional entre clubs de España. Disponible en: https://pt.wikipedia.org/wiki/
La_Liga .
8 Disponible en https://www.sportbusiness.com/news/laliga-joins-netflix-docuseries-wave-in-spanish-first/?utm_
source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=London+AM_2023-02-17
9 Disponible en https://www.sportbusiness.com/news/laliga-joins-forces-with-production-company-banijay-to-launch-
laliga-studios/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=London+PM_2023-02-13