Page 36 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2023

36 PANORAMA AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO 2023

Ocurre que, a partir del fin de la vigencia de los contratos con TV Globo para la transmisión del
Campeonato Brasileño (que ocurrió en el 2022 para la Serie B del Campeonato y ocurrirá en el 2024
para la Serie A), los derechos de transmisión quedan liberados para negociación bajo los nuevos
términos de la Ley del Mandante.

La negociación en bloque de derechos de transmisión es uno de los elementos determinantes
relacionados al movimiento entre los clubes para organizarse en una liga única, como forma de
intentar tener más fuerza en las negociaciones junto a las empresas con quien negocian cada ventana
de exhibición.

En Brasil, en mayo del 2022, fue creada la Liga del Fútbol Brasileño (Libra), formada, actualmente,
por 18 clubes , y enseguida vino la Liga Fuerte Fútbol de Brasil (LFF), formada actualmente por
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un mayor número de clubes (26) . Libra posee menos clubs, pero cuenta con aquellos con mayor
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hinchada y mayor poder económico; la LFF cuenta con un número mayor de clubs que en media
“per capta” tienen una representatividad menor, pero que en conjunto forman una fuerza igualmente
poderosa. Ambos grupos tienen bancos de inversión y gigantescos fondos internacionales por detrás.

El escenario aún es inconsistente y al día de hoy nadie puede afirmar quién organizará o cómo
sucederá el Campeonato Brasileño de Fútbol de la serie A. Esto toma aires de surrealismo en el país
del fútbol, pero a pesar de los desafíos a ser enfrentados para la creación de una liga única en Brasil,
es un hecho que las innovaciones legislativas recientes, en conjunto con las transformaciones traídas
a los mercados de marketing y medios de comunicación por la diversificación de agentes emisores
de contenido, generaron un innegable calentamiento del mercado de derechos de transmisión de
fútbol en el país, trayendo oportunidades para players que antes no tenían espacio para competir
con las grandes emisoras.

Tal vez sea el mayor y más efervescente caso de la región, pero ciertamente no será el único y más
ciertamente aún servirá de benchmark para los demás países de la región, pues esa efervescencia es el
combustible que impulsa nuevos modelos de negocio. Es el caso de LiveMode, empresa brasileña que,
en este contexto de descentralización de los transmisores de contenido, aprovechó la brecha dejada
por las grandes emisoras y pasó a adquirir los derechos de transmisión de juegos de Campeonatos
Estatales, Nacionales y Mundiales, incluso el Mundial de Fútbol de FIFA, con récords de audiencia
a través del canal de Cazé TV en YouTube .
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El relator Galvão Bueno, que fue la innegable voz de todos los mayores momentos del fútbol
brasileño de las últimas décadas, después de salir de TV Globo, creó su propio canal de transmisiones
deportivas, a través de una colaboración con la empresa Play9 (plataforma de creación de contenidos
para YouTube), estrenando con la transmisión del amistoso de fútbol entre Marruecos y Brasil, el
día 25 de marzo de 2023, que tuvo más de 1 millón de views simultáneos en YouTube en solo tres
minutos y alcanzó la marca de 10 millones de views a lo largo de la transmisión .
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26 Bahia, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Flamengo, Grêmio, Guarani, Ituano, Mirassol, Novorizontino, Palmeiras, Ponte
Preta, Red Bull Bragantino, Sampaio Corrêa, Santos, São Paulo, Vasco y Vitória.

27 ABC, Athletico-PR, Atlético-MG, América-MG, Atlético-GO, Avaí, Brusque*, Chapecoense, Coritiba, Ceará, Criciúma, CRB,
CSA*, Cuiabá, Figueirense, Fluminense, Fortaleza, Goiás, Internacional, Juventude, Londrina, Náutico*, Operário*, Sport,
Tombense y Vila Nova

28 Disponible en https://gizmodo.uol.com.br/caze-tv-confira-os-recordes-quebrados-por-casimiro-na-copa-do-mundo/
29 Disponible en https://www.lance.com.br/fora-de-campo/galvao-bueno-bate-mais-de-milhao-de-views-simultaneos-no-
youtube-em-apenas-minutos.html