Page 41 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2023

O ELDORADO DO SPORTAINMENT LATINO-AMERICANO 41

A fusão de mais de 21 (vinte e um) bilhões de dólares com a World Wrestling Entertainment Inc
5
- WWE elevou o UFC ao panteão das organizações esportivas mais valiosas do planeta. Pode não
ser muito se comparado, por exemplo, com os mais de 90 (noventa) bilhões de dólares que a NBA
tem como valor de mercado estimado, mas quando consideramos que o MMA (Mixed Martial Arts)
é uma modalidade que há menos de 30 anos sequer tinha regras estabelecidas, é inegável a ascensão
meteórica desta organização. Isso sem falar da WWE, que travestiu um espetáculo puramente de
entretenimento em uma liga esportiva, exclusivamente como estratégia de mídia e conteúdo.

A WSL – World Surf League atingiu um valor de mercado de quase 30 milhões de dólares e com
receitas anuais na casa de 3,5 milhões de dólares. Em 2020, a WSL contratou como seu novo CEO
um experiente executivo da indústria de televisão e mídia que, entre outras coisas, foi o responsável
pelo programa de Oprah Winfrey.

A direção do vetor é muito clara: as organizações esportivas estão trazendo os talentos do
mercado de mídia e fazendo alianças estratégicas para se reposicionarem e mudarem sua cultura
corporativa interna . Outro excelente exemplo são os acordos feitos por La Liga com Netflix e
6
7
8
Banijay , mostrando como valorizar marca, aumentar engajamento, gerar receitas e criar novas
9
frentes de negócio exclusivamente com o gerenciamento de Propriedade Intelectual.
Todas as organizações que estão na ponta deste processo de profissionalização e maximização
de receitas têm agendas em comum: as relações trabalhistas entre clubes e atletas em esportes
coletivos; os parâmetros de pagamento e ranqueamento dos atletas perante as organizações em
esportes individuais; a proteção ao direito de arena, direitos de imagem e de transmissão, bem como
a divisão justa entre entidades e atletas; a gestão de marca, imagem e “likeness rights” para jogos
eletrônicos; a incessante busca pelo engajamento de fãs e a geração de novas calhas de receita. Estes
e muitos outros pontos de inflexão deverão dominar agenda não apenas do futebol, mas de todas
as modalidades esportivas, especialmente na América Latina.

É relativamente recente e ainda em evolução na América Latina a assimilação por entidades e
profissionais do esporte de que é necessário adotar as melhores práticas internacionais de gestão,
transparência, compliance e profissionalismo, bem como mergulhar na compreensão do modus operandi
dos mercados de mídia e entretenimento, para saber como navegar e empreender neste setor em
clara e rápida transformação.

O Brasil é um bom exemplo a ser estudado, uma vez que tem um arcabouço regulatório e um
mercado que podem ser considerados avançados de uma perspectiva regional, mas que ainda tem
muito o que evoluir até alcançar patamares como o do futebol europeu ou do basquete norte americano.

Houve, nos últimos anos, uma sucessão de modificações legislativas e conjunturais que criaram
um ecossistema que aponta para uma era dourada do Sportainment no país e que aponta para
o mesmo sentido em praticamente todos os países da região. A evolução histórica da legislação
brasileira relacionada a esportes ilustra bem a trajetória que nos trouxe ao momento atual; e o
exercício de cotejá-la com a trajetória da regulamentação dos direitos autorais no país fundamenta
as afirmações acima.

5 Disponível em https://www.cbsnews.com/news/ufc-wwe-merger-21-4b-sports-entertainment-company/
6 Disponível em: https://senalnews.com/en/research/streaming-services-will-spend-over-8bn-on-sports-rights-in-2023

7 Primeira divisão da liga espanhola de futebol profissional entre clubes da Espanha. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/
wiki/La_Liga .
8 Disponível em https://www.sportbusiness.com/news/laliga-joins-netflix-docuseries-wave-in-spanish-first/?utm_
source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=London+AM_2023-02-17
9 Disponível em https://www.sportbusiness.com/news/laliga-joins-forces-with-production-company-banijay-to-launch-
laliga-studios/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=London+PM_2023-02-13