Page 39 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2023

ARTÍCULO 1

O eldorado do sportainment latino-americano

Versión portugués

Bárbara Fraga, Eduardo Senna e Roberta Rodrigues

Esporte é entretenimento. Cada partida (e tudo mais o que acontece entre cada uma delas) é um
episódio que constrói toda narrativa até um final apoteótico, que é a conquista de um campeonato.
Entidades, clubes, atletas, torcida e demais profissionais do esporte são os autores, intérpretes e
produtores deste espetáculo, em volta do qual gira uma indústria gigantesca e ainda muito longe de
seu completo potencial. O esporte é a paixão e a conquista de vitórias e campeonatos são o objetivo;
todo o resto é produto na indústria de entretenimento. É a receita da faceta entretenimento que
financia a evolução do esporte e as conquistas que alegram a torcida.

Tudo o que acontece antes, durante e depois do jogo, dentro, fora ou no entorno ao campo, é
conteúdo. Transformar conteúdo em receita é o nome do negócio e o cardápio de assuntos que
são individualmente complexos (e que, idealmente, precisam interagir de forma ativa) é enorme:
direitos de transmissão, ligas profissionais, clubes empresa, monetização de conteúdos, propaganda,
patrocínio, ações antipirataria, gestão de Propriedade Intelectual, plataformas de streaming, E-Sports,
NFT’s, gestão coletiva de direitos, product placement, direitos de imagem e preservação de acervo são
alguns exemplos, apenas para citar óbvios.

A boa notícia é que falamos de uma indústria ainda na sua infância e que crescerá vigorosamente
se for protegida e nutrida com estratégia. É evidente que cada território da região tem peculiaridades
importantes em seus cenários locais, mas o problema estrutural herdado da época do esporte não
profissional e a necessidade de buscar modelos regulatórios e de estruturação de mercado são
comuns a todos.

As plataformas de streaming devem investir mais 88 (oitenta e oito) bilhões de dólares em direitos
esportivos apenas em 2023 . A entrada maciça das plataformas de streaming na transmissão ao vivo
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de eventos esportivos é apenas mais um dos resultados dos novos hábitos de consumo trazidos pela
revolução digital, assim como é a migração de boa parte das receitas de publicidade e patrocínio das
mídias tradicionais em direção a novos modelos.

1 Disponível em https://senalnews.com/en/research/streaming-services-will-spend-over-8bn-on-sports-rights-in-2023