Page 40 - Panorama Audiovisual Iberoamericano 2023

40 PANORAMA AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO 2023

A enxurrada de projetos audiovisuais que se baseiam no universo do esporte são um sintoma
igualmente claro desta tendência. Todos os esportes são contemplados, mas apenas para citar
algumas recentes produções de sucesso nos cinemas e plataformas de streamings, temos a série
“Arremesso Final“, da Netflix, que conta a história da temporada de 1997 a 1998 do time de basquete
Chicago Bulls; o filme “King Richards“, sobre a vida e carreira das irmãs jogadoras de tênis Serena
e Venus Williams; e a série “El Presidente“, da Amazon Prime, que conta os bastidores da “Era
Havelange” na FIFA.

Passando para o universo dos E-Sports, a importância do nicho ainda está em processo de
assimilação. Segundo pesquisa da Newzoo, consultoria especializada em E-sports, o Brasil é o
terceiro país em audiência nos E-sports no mundo e lidera o ranking na América Latina . Apesar
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de já contar com a presença de grandes investidores, é um mercado que ainda enfrenta desafios no
processo de regulamentação jurídica, pois há uma resistência de parte da comunidade em enquadrar
a atividade oficialmente como esporte.

A questão da negociação de uso do nome e imagem de atletas em esportes coletivos para
produção de jogos eletrônicos, como o jogo da FIFA, também gera espaço para debate. A EA Sports,
responsável pelo jogo da FIFA, chegou a pagar mais de 02 (dois) milhões de dólares em contratos
para os clubes brasileiros, em troca da utilização do nome e das imagens dos jogadores nos jogos
eletrônicos. Recentemente, porém, a empresa teve os acordos rompidos, após atletas reclamarem
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judicialmente sobre o não recebimento dos valores e, desde então, os nomes e direitos de imagem
dos atletas reais não podem mais ser utilizados nos jogos.

As ações de marketing dos dias de partida, as chamadas “match day events”, multiplicam as
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receitas de bilheteria e consumo, que se trata de toda a renda gerada pelas atividades que envolvem
uma partida, como bilheteria, camarotes, bares e restaurantes e venda de suvenires. No Brasil, temos
o exemplo em Fortaleza que criou um “dia de torcedor“ com diversos tipos de planos disponíveis
para venda, incluindo a ida ao jogo, um passeio turístico na Arena Castelão e até uma camisa do
time, além de transporte entre o estádio e hotel. São formas inovadoras além da partida para gerar
receita e visibilidade para os clubes, de modo a trazer experiências seguras, divertidas e interativas
no estádio aos torcedores.

A evolução do mercado gera uma maior necessidade de que as entidades se tornem cada vez
mais eficientes e que, por sua vez, contratem profissionais de alto rendimento e alta capacitação,
com estratégias que renovem seus produtos e conteúdos e incentivem a educação e formação para
atletas de base.

Chega a ser difícil dimensionar o tamanho da oportunidade que está na mesa para todas as
modalidades esportivas que tiverem a capacidade de se organizar para além de uma agremiação
esportiva, como um negócio de mídia e entretenimento. É claro que o futebol terá sempre uma posição
de destaque, mas o Eldorado está à frente de toda e qualquer modalidade esportiva.

Muitas ligas esportivas, assim como os clubes que as compõem, têm um valor de mercado que oscila
de acordo com notícias e especulações, cuja estrutura de gestão emula corporações multinacionais,
ou mesmo clubes que são empresas com ações negociadas na bolsa de valores, como o Mancheste
United, o Borussia Dortmund e a Juventus no futebol, o New York Knicks no basquete e o Green
Bay Packers no futebol americano.

2 Disponível em https://www.gamesbras.com/esports/2019/2/19/brasil-domina-ranking-de-fs-de-esports-na-america-
latina-terceiro-do-mundo-11650.html
3 Disponível em https://www.gremistas.net/noticias-do-gremio/game-fifa-contar-nomes-faces-reais-jogadores-gremio/

4 Disponível em https://maquinadoesporte.com.br/analise/por-que-o-match-day-e-tao-importante-para-os-clubes/